Xây Dựng Để Trường Tồn

Tác giả: Jerry I.Porras. Jim Collins

Khi bắt tay vào kinh doanh bất cứ mặt hàng, dịch vụ nào chắc hẳn bạn đều mong muốn thương hiệu của mình sẽ được người tiêu dùng biết đến và trường tồn cùng thời gian. Bạn đã bao giờ tự hỏi những tập đoàn lớn trên thế giới đã làm gì để đạt được những thành công vang dội như thế. Đó cũng chính là câu hỏi được hai tác giả cuốn sách Xây dựng để trường tồn – Các thói quen thành công của những tập đoàn vĩ đại và hàng đầu thế giới nhắc đi nhắc lại. “Cái gì đã tạo ra sự khác biệt giữa những công ty vĩ đại và trường tồn này với những công ty khác?”… Câu trả lời sẽ có trong cuốn sách này. Qua dự án nghiên cứu kéo dài 6 năm tại trường kinh doanh thuộc đại học Stanford, Collins và Porras đã lập ra một danh sách gồm 18 công ty vĩ đại và trường tồn (có “độ tuổi” trung bình gần 100 năm và lợi nhuận cổ phần vượt hơn thị trường chung khoảng 15 lần kể từ năm 1962), sau đó nghiên cứu và so sánh từng công ty và với một trong những đối thủ cạnh tranh hàng đầu của họ. Nghiên cứu và so sánh được tiến hành trong suốt chiều dài lịch sử của các công ty, từ lúc khởi nghiệp đến khi đạt quy mô trung bình, rồi quy mô cỡ lớn. Bằng việc trả lời câu hỏi trên hai tác giả đã khám phá ra những phẩm chất bất biến theo thời gian, những phẩm chất đã tạo nên những công ty vĩ đại và trường tồn nhất trong thế giới kinh doanh.